Реклама в интернете

Для создателей рекламных кампаний одна из важнейших задач – это донесение рекламного посыла непосредственно до потребителей информации. Ведь даже самое лучшее рекламное объявление или слоган без донесения его возможным клиентам не принесет заказчику никакой пользы. Сегодня среди различных средств маркетинговой коммуникации с потребителями на ведущее место выходит интернет.

И это неудивительной – ведь сегодня одновременно в сети серфят одновременно многие миллионы потенциальных клиентов, достучаться до которых можно в течение нескольких секунд. И рекламодатели, и те фирмы, которые организуют профессионально размещение рекламы интернете, это хорошо понимают.

Еще какие-то десять лет назад серьезные рекламные агентства с трудом могли представить себе такую ситуацию, чтобы их бюджет наполняла интернет-реклама. В то время на рекламу в интернете смотрели, как на какую-то диковинку. А сейчас мы видим вполне успешные фирмы в области рекламы, которые существуют исключительно за счет размещения рекламных сообщений в сети. Это прямое следствие взрывного развития различных сервисов рекламы в интернете в последние десятки лет.

Классификация рекламы

Рекламу в интернете разделяют на несколько основных направлений. А направления объединяются в большие разделы. Таких крупных разделов на сегодня три. В первый выделяется медийная и контекстная реклама. А во второй – вирусная и геоконтекстная. Третий включает передачу сообщения по электронной почте и подобными методами.

Итак, первый раздел. Нужно сказать, что технология контекстной рекламы, которая обеспечивает показ пользовател

ю объявлений именно по востребованной им в этот момент больше всего тематике, развивается быстрее всего. Обычно для передачи рекламного посыла используются различные текстовые объявления.

Но для формирования имиджа или продвижения торговых марок с использованием при позиционировании контекстных механизмов развилось отдельное направление – контекстно-медийная реклама. В этом случае для передачи рекламного сообщения используются графические баннеры разной степени сложности. А сами баннеры подбираются в соответствии с контекстом страницы, на которой они размещаются, социальными показателями и интересами пользователя. Все эти параметры поддаются учету и настройки за счет возможностей механизма проведения рекламной кампании.

Собственно медийная реклама в интернете в ее классическом виде уже не настолько популярна, как несколько лет назад. Она представлена различными системами показа баннеров через баннерные сети и другие ресурсы. Но все равно показатели расходуемых на это рекламное направление бюджетов растут год от года. Обычно оплачивается размещение баннеров по количеству показов или за время размещения, в то время, как контекстная реклама по количеству и стоимости кликов по рекламным объявлениям.

Геоконтекстная и вирусная реклама выделены нами во второй большой раздел.

Для геоконтекстной рекламы характерно размещение объявления в соответствии с местом нахождения пользователя. Успешно решает такой вид передачи рекламных сообщений задачи нахождения клиентов для ресторанов, гостиниц, других мест отдыха. Рекламное объявление будет показано только тем потенциальным клиентам, которые в этот момент находятся поблизости заведения. Естественно, что конверсия такой рекламы в реальных клиентов гораздо выше.

Вирусная реклама обеспечивает взрывной характер и очень высокую отдачу рекламного сообщения. Но такой вид распространения рекламной информации требует больших интеллектуальных вложений и далеко не всегда себя окупает. Но удачные кампании в этом направлении окупаются для рекламодателей в сотни и тысячи раз. Заложенный в этот вид рекламы принцип распространения информации сродни обычному «сарафанному радио». Но при этом возможности интернета по быстрому копированию и мгновенной передаче информации в тысячи раз усиливают его воздействие на людей. Вообще-то говоря, сообщение передается от человека к человеку. Отсюда и пошло название этого направления. Ведь именно так распространяются все эпидемические заболевания в человеческом обществе.

Теперь о третьем большом разделе. Размещение объявления в письме и распространение его по электронной почте обеспечивает фантастическую скорость распространения информации. Особенно она возрастает при использовании специальных программ, приспособленных именно для такого вида деятельности. Но нужно помнить, что чересчур активное использование технологии такой работы и рассылка сообщений без согласия получателя попадает в раздел спамных видов рекламы и может привести к наказаниям, вплоть до уголовного преследования.

Также в этот раздел относится распространение рекламного сообщения через бесплатные доски объявлений в интернете. Но для реализации этого вида работы нужно также использовать сложное и дорогостоящее программное обеспечение.

Особенности интернет-рекламы

Технология интернета и размещения рекламы в нем сами по себе дают возможность получения высокого уровня интерактивности. Ведь пользователь за один клик попадает непосредственно на рекламируемый сайт, где он может выполнить целевое действие. Он может купить товар в интернет-магазине или воспользоваться платной услугой. Также широко рекламируют себя социальные сети для увеличения количества своих пользователей.

Поисковые системы и реклама

Сам по себе баннер по виду похож на ссылку. В некоторых случаях он может учитываться поисковиками при учете вес сайта. Но ссылки с рекламных баннеров ценятся гораздо ниже при построении индекса, чем обычные ссылки в сети. Поэтому рассчитывать на получение большого статического веса ссылок при размещении в сети баннеров не стоит.