Запуск кампании в AdWords всегда идёт рука об руку с аспектами страха, переживания и волнения. Эти эмоции могут не так ярко проявляться, если следовать наставлениям и советам, которые будут описаны ниже, способствующие более эффективному использованию и настройки кампании в Google AdWords.
Спрос
Первое на что стоит обратить внимание при построении кампании — спрос. Очевидно же, что если товар или услуга не пользуется спросом у клиентов, то даже рекламная кампания не
поможет исправить это положение. Чтобы проверить товар или услугу на спрос, нужно воспользоваться инструментом подбора ключевых слов.
Google KeywordTool — инструмент, который позволяет подбирать и анализировать ключевые слова на актуальность и релевантность. Чтобы определить спрос товара, нужно просто ввести ключевое слово для искомого объекта и просмотреть все возможные вариации и количество запросов в месяц. Для точности данных стоит использовать весь доступный инструментарий помощника, в которых входят такие важные критерии, как: географическое расположение, пол и тип соответствия ключевых слов.
Стоимость
При создании списка ключевых слов нужно не забывать о конкурентоспособности ключа и его стоимости, ведь именно от цены клика строится рекламная кампания и можно делать какие-либо подсчёты относительно объёма показов.
Чтобы узнать стоимость ключевого слова, надо сделать некоторые вычисления, которые позволят определить цену клика. Сначала нужно высчитать и определить показатель конверсии с целевой страницы, которая рекламирует товар или услугу.
Эти вычисления дадут показатель максимального клика по рекламному объявлению или просто Max CPC. Проще всего рассчитать Max CPC из формулы, где прибыль с одного клиента умножается на показатель единицы минус коэффициент прибыли и всё это умножается на общую конверсию с рабочей площадки, где располагается товар/услуга.
Когда был высчитан Max CPC, то можно приступить к следующему этапу, где этот показатель сравнивается со значением, выдаваемым планировщиков. Если показатель максимального клика равен среднему числу стоимости клика или даже превосходит его, то это значит, что стоимость рекламной кампании позволительная роскошь для вебмастера.
Конкуренция
После проделанных манипуляций у вебмастера на руках должен быть список ключевых слов и уверенность в том, что площадка окупит затраты на рекламную кампанию. Следующим шагом должно быть размещение, но не стоит торопиться и следует всё как следует взвесить. Стоит не забывать, что конкуренты не дремлют и они, скорее всего, уже отточили рекламную компанию и выбрали лучшие ключевые слова. Многие на этом этапе опускают руки, но не стоит отчаиваться, ведь существует такое приложение и сайт, как KeywordSpy.
Это программа позволяет не только узнать все ключевые слова, используемые конкурентами в их рекламной кампании, но и определить дату и продолжительность кампании. С помощью анализа можно отобрать только лучшие ключевые слова конкурентов и создать лучший план по их реализации.
Сила предложения
Все предложения в сети являются копией другого продукта, но есть то, что заставляет людей идти на поводу рекламного объявления. Это что-то является уникальным предложением. Умение правильно рекламировать торговое предложение — ключ к созданию успешной и эффективной рекламы в Google AdWords.
Для создания уникального предложения нужно сосредоточить объявления вокруг привлекательных сторон продукта, которые можно получить именно от этой фирмы. Каждое такое предложение должно быть нацелено на конкретную группу людей, которые будут заинтересованы в продукте. Самое главное — следить и анализировать чужие объявления и находить в них упущения.
Создание объявления
При написании объявления всегда стоит акцентировать внимание на краткости и лёгком восприятии. Длинные объявления всегда генерируют на 50% меньше переходов и самую низкую конверсию. Всё должно быть изложена в первых двух строчках объявления, где ключевые факторы должны донести до пользователей сети о ценности предмета/услуги, нести правдоподобность решать проблему пользователей и призывать к действию.
Конечно, это далеко не весь список, помогающий эффективно использовать рекламную кампанию в AdWords, но именно эти инструменты гарантируют успешность и благополучие кампании.
