Почему Ваш сайт теряет позиции в поисковой системе?

Поисковая система Google, заботящаяся о качестве результатов поиска, налагает штрафы и фильтры на сайты, которые используют действия, не соответствующие ее рекомендациям по качеству, широко известным как Black Hat SEO. Что подразумевается под этим термином? Какой практики следует избегать, чтобы не подвергать сайт потере позиции или даже удалению из индекса поисковой системы?

Black Hat SEO охватывает все виды деятельности, которые не соответствуют правилам поисковой системы и направлены на достижение высокого рейтинга в короткие сроки. Использование запрещенных, неэтичных методов и приемов не приветствуется Google, потому что в большинстве случаев Black Hat SEO повышает видимость веб-сайтов с контентом низкого качества, не соответствующим потребностям пользователей Интернета.

Противоположностью Black Hat SEO является White Hat SEO, то есть позиционирование сайта в соответствии с правилами, установленными поисковыми системами. В настоящее время это в первую очередь контент-маркетинг — размещение контента с привлечением пользователей, получение ценных ссылок и забота об удобстве использования сайта.

Google постоянно меняет алгоритмы, отвечающие за ранжирование результатов. Чтобы избежать неприятностей и наказания от Google, не используйте ниже изложенные методы позиционирования.

1. Создание стратегий ссылок на основе низкокачественных ссылок

Google не любит спам и нечестную рекламу, поэтому сайты с большим количеством сомнительных с точки зрения качества ссылок, к сожалению, теряют свои позиции в поисковых системах. При создании стратегии построения ссылок остерегайтесь:
— агрессивных ссылок из нижних колонтитулов на интернет-форумах — размещение фраз продаж в не тематически связанном контенте;
— системы обмена ссылками (SWL);
— скрытия ссылок в небольших элементах на странице;
— использования одинаковых якорей точного соответствия (содержащих точное совпадение с фразами) во многих публикациях на аналогичные темы;
— создания неестественно выглядящего профиля ссылки — без привязок с URL, непроданными фразами, атрибутом nofollow;
— dofollow ссылки для всех фраз, которые отображаются на всех страницах сайта;
— размещения ссылок с dofollow в виджетах;
— ссылок, размещенных в контенте, скопированных или не имеющих отношения к теме страницы.

2. Маскировка или клоакинг.

Это манипулятивная техника, состоящая в представлении различного контента или тем сайта для роботов и пользователей поисковых систем:

— создавая мета-теги, которые позволяют занимать высокие позиции в рейтинге результатов и в то же время сбивают с толку пользователей — например, после нажатия на ссылку, предлагающую перейти на сайт кулинарных рецептов, серфер перенаправляется в магазин с приложениями для бодибилдеров;
— скрытие контента для роботов под элементами Flash, которые пользователи видят после входа на сайт.

Команда AdWords также активно борется с маскировкой, удаляя рекламу, содержание которой не соответствует теме рекламируемого сайта.

3. Заполнение ключевыми словами.

Используя ключевые слова, размещенные на странице, поисковая система может распознать тему сайта и направить пользователей на нее. Однако слишком частое дублирование фраз является проблемой, за которую Google может наказать домен. Размещение ключевых слов по всему сайту и отдельных подстраниц должно быть равномерным и естественным. Нельзя преувеличивать с такими фразами, как:
— название и описание;
— alt атрибуты и заголовки изображений;
— заголовки H1-h6.

Кроме того, не задавайте ключевые слова на подстранице, если они не связаны с ее темой.

Кроме того, не размещайте все ключевые слова в одном месте на странице, перечисляя их. Когда-то эта практика работала хорошо, но теперь Google налагает штрафы за такие действия. Содержание должно быть в первую очередь полезным для пользователя.

4. Сокрытие текста.


Содержимое, опубликованное на сайте, должно быть видно как роботам поисковых систем, так и пользователям Интернета. Вы не можете скрыть тексты от пользователей. Действия, которые подпадают под Black Hat SEO, включают в себя:
— скрытие контента за картинками;
— размещение текста мелким шрифтом в цвете фона;
— размещение контента вне области экрана с использованием стиля CSS;
— добавление текста в комментарии HTML.

Скрытие текстов от роботов также может быть проблемой (например, размещая их на графике или во Flash-технологии), но в этом случае не грозит наказание, поскольку нет контента, который может быть прочитан поисковой системой.

5. Дублирование контента.


Дублированный контент — еще одно действие, которое не служит для достижения высоких рейтингов. Практика Black Hat SEO — это кража текстов с других сайтов, например, Википедии или сайтов конкурентов, производителей, партнеров. Алгоритм Panda стигматизирует такие действия, накладывая штрафы на домены с неизбежным (и, следовательно, недостойным) содержанием.

Дубликаты должны быть перефразированы или заменены новыми текстами. Работа над контентом принесет ожидаемые результаты, потому что Google вознаграждает сайты полезным для пользователя контентом. Не стоит забывать систематически расширять свои тексты — более длинные статьи дают возможность чаще использовать ключевые слова в естественной форме.

6. Автоматически сгенерированный контент.


Подобного рода контент создается из базы данных слов и предложений с помощью программного обеспечения. Подготовленный текст обычно неверен с точки зрения языка, который распознается поисковой системой, не говоря уже о пользователе. Иногда автоматически генерируемый контент — это статьи на иностранных языках, переведенные электронными переводчиками.

7. Пользовательский спам.


Пользовательский контент является хорошим явлением, пока пользователи не начнут рассылать спам на вашем сайте. Секция комментариев должна контролироваться модератором, который будет гарантировать качество контента. Также стоит использовать кеш, и блокировать возможность публикации комментариев с активными внешними ссылками. Не забудьте установить атрибут nofollow для ссылок, оставленных пользователями Интернета в разделе отзывов.

8. Обманчивые перенаправления.


Также считается, что Black Hat SEO вводит перенаправления, по которым только пользователи переходят на новый адрес, а роботы поисковых систем получают исходное содержимое сайта. Таким образом, пользователь Интернета и поисковая система получают доступ к различному контенту, который не нравится Google, воспринимающему это как мошенничество.

Поисковая оптимизация — это процесс, который в некоторых случаях занимает несколько месяцев, прежде чем приведёт к высоким позициям в результатах поиска. Использование методов Black Hat SEO может повысить рейтинг сайта, но если Google обнаружит неэтичные действия, следует ожидать неприятных последствий в виде:
— полного удаления страницу из результатов поиска;
— наложение ручного или алгоритмического штрафа;
— понижения позиции домена в рейтинге.

Повышение узнаваемости веб-сайта в Интернете должно охватывать различные методы и стратегии в области White Hat SEO. Принимая неэтичные действия по позиционированию, вы подвергнете свой сайт слишком большим проблемам и долгосрочной потере хороших позиций в поисковых системах.